Cómo crear un anuncio en TikTok paso a paso

Para crear un anuncio en TikTok abres una cuenta en TikTok Ads Manager, eliges el objetivo (tráfico, conversiones, descargas de app), segmentas tu público, subes un vídeo vertical y defines presupuesto y puja. La preparación depende también de la verificación de la cuenta, las creatividades y la medición. Aquí tienes el proceso completo, los formatos disponibles y cuánto cuesta empezar.

Cómo crear un anuncio en TikTok en 7 pasos

El proceso entero ocurre dentro de TikTok Ads Manager, la plataforma publicitaria oficial. Sigue estos pasos en orden para dejar la campaña lista para revisión.

1. Crea tu cuenta en TikTok Ads Manager

Entra en ads.tiktok.com y pulsa “Crear una cuenta”. Necesitas un correo, una contraseña y el país de tu negocio. TikTok te enviará un código de verificación al email.

• Completa los datos de tu empresa: nombre, sector y zona horaria.
• Acepta las condiciones publicitarias.
• Añade un método de pago (tarjeta o, según el país, saldo prepago).

Si trabajas a nombre de marca, ten a mano la web o la cuenta de TikTok del negocio, porque te las pedirá al asociar el anuncio.

2. Define el objetivo de la campaña

Pulsa “Crear” y elige qué quieres conseguir. El objetivo condiciona cómo TikTok optimiza la entrega y cuánto pagas, así que conviene acertar:

• Reconocimiento: máximo alcance e impresiones.
• Tráfico: clics hacia tu web o landing.
• Instalaciones de app: descargas en App Store o Google Play.
• Conversiones / ventas: compras, registros o leads (configura la medición adecuada al destino y al evento que quieras optimizar).

Ponle nombre a la campaña y, si quieres control de gasto desde el inicio, activa el límite de presupuesto a nivel de campaña.

3. Segmenta tu público objetivo

La segmentación marca la diferencia entre quemar presupuesto y rentabilizarlo. Dentro del grupo de anuncios defines a quién se lo enseñas:

• Ubicación: país, región o ciudad.
• Edad y género.
• Intereses y comportamiento: temáticas que consume el usuario y cómo interactúa.
• Públicos personalizados: a partir de tu píxel, tu lista de clientes o quien ya vio tus vídeos.
• Públicos similares (lookalike): usuarios parecidos a tus mejores clientes.

Empieza con un público amplio si no tienes datos previos y déjalo afinar al algoritmo; estrecha solo cuando tengas conversiones que analizar.

4. Elige el formato del anuncio

Para empezar, revisa los anuncios In-Feed disponibles en tu cuenta. Puedes subir una pieza específica o promocionar una publicación orgánica mediante Spark Ads, con los permisos necesarios. La disponibilidad de otros formatos depende del mercado, el objetivo y las opciones de contratación.

5. Crea el anuncio y sube el vídeo

Aquí montas el creativo. TikTok premia el contenido que parece nativo, no un spot de televisión reciclado:

• Para In-Feed Non-Spark vertical, usa 9:16 y al menos 540 × 960 píxeles. La ficha admite hasta 10 minutos; 9-15 segundos puede ser una elección creativa, no un requisito general. Comprueba las especificaciones oficiales del formato y la vista previa antes de enviarlo.
• Engancha en los primeros 3 segundos: ahí se decide si siguen viéndolo.
• Escribe un texto corto y directo y elige la llamada a la acción (“Comprar ahora”, “Más información”).
• Añade la URL de destino.

Si no tienes vídeos a mano, puedes montar uno sencillo con la guía de cómo crear un vídeo con fotos y música o reaprovechar piezas verticales como las de un Reel en Instagram.

6. Fija presupuesto, puja y calendario

Define cuánto inviertes y durante cuánto tiempo:

• Presupuesto diario o total de la campaña.
• Fechas de inicio y fin (o entrega continua).
• Puja: deja que TikTok la optimice automáticamente para tu objetivo o fija un coste máximo si controlas tus números.

La documentación de presupuestos de TikTok, consultada el 14 de septiembre de 2026, exige un presupuesto diario superior a 50 USD en campaña y a 20 USD en grupo de anuncios. Comprueba el mínimo aplicable en la moneda de tu cuenta; no son 20 € universales ni una garantía de aprendizaje o rentabilidad. El presupuesto total de un grupo también depende de los días de campaña.

7. Revisa, lanza y mide

Comprueba todos los detalles y pulsa “Enviar”. Según las preguntas oficiales sobre revisión, la mayoría se revisa en 24 horas, aunque puede tardar más. Después comprueba el estado de entrega, calendario y saldo. Desde el panel verás impresiones, clics, CTR y, si has configurado la medición, conversiones y coste por resultado.

Qué comprobar según el tipo de anuncio

Consulta la ficha del formato elegido: las especificaciones de Non-Spark no deben aplicarse automáticamente a Spark.

Consejos para que el anuncio rinda

• Habla el idioma de TikTok: vídeo grabado en vertical, ritmo rápido y tono cercano, no un anuncio formal.
• Gancho en 3 segundos: muestra el beneficio o el problema desde el primer fotograma.
• Usa audio autorizado para publicidad: comprueba la licencia comercial antes de usar música, aunque sea tendencia.
• Prueba varias creatividades: lanza 2-3 vídeos por grupo y deja que los datos decidan.
• Configura la medición web antes de invertir: TikTok admite Pixel, Events API o ambos. Comprueba los eventos y deduplica si usas las dos vías.

Si ya manejas otras plataformas, compara enfoques con un anuncio en Google Ads, un anuncio en Facebook o un anuncio en Instagram para repartir el presupuesto donde mejor convierte.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta anunciarse en TikTok?

El coste por resultado depende de la subasta. Los mínimos de presupuesto son otra cosa: la documentación indica más de 50 USD diarios en campaña y más de 20 USD en grupo de anuncios. Revisa la moneda y los límites de tu cuenta antes de lanzar; cumplir el mínimo no garantiza resultados.

¿Necesito tener una cuenta de TikTok para anunciarme?

No es imprescindible una cuenta de creador, porque la publicidad se gestiona desde TikTok Ads Manager, que es una herramienta aparte. Aun así, tener un perfil de marca activo ayuda: aporta credibilidad y te permite usar tus propios vídeos orgánicos como anuncios.

¿Qué requisitos debe cumplir el vídeo?

Depende del formato. En In-Feed Non-Spark, TikTok recomienda vertical 9:16 con al menos 540 × 960 píxeles y admite hasta 10 minutos. Revisa la ficha enlazada en el paso 5, los derechos del contenido y la vista previa. Una pieza de 9-15 segundos es una opción, no una obligación.

¿Cuánto tarda TikTok en aprobar un anuncio?

La mayoría de anuncios se revisa en 24 horas, según TikTok, pero algunos tardan más. Si se aprueba, revisa también el estado de entrega: el calendario, presupuesto y otras condiciones pueden impedir que se muestre. Si se rechaza, consulta el motivo antes de corregirlo y reenviarlo.

¿Puedo medir los resultados en tiempo real?

Sí. El panel de TikTok Ads Manager muestra métricas actualizadas como impresiones, clics, CTR, conversiones y coste por resultado, y permite ajustar presupuesto, segmentación o creatividades sobre la marcha sin tener que rehacer la campaña.