Cómo crear un anuncio en TikTok

¿Quieres aprovechar el enorme potencial viral de TikTok para promocionar tu marca, producto o servicio? TikTok se ha convertido en una de las plataformas más poderosas para llegar a nuevos públicos, especialmente jóvenes, gracias a sus vídeos cortos, creativos y altamente compartibles. Si te preguntas cómo crear un anuncio en TikTok paso a paso, aquí encontrarás una guía detallada para lanzar campañas efectivas y sacar el máximo partido a tu inversión.

En este tutorial descubrirás desde los requisitos previos hasta la configuración avanzada de anuncios. Además, te mostraremos consejos prácticos y estrategias para optimizar resultados, junto con una tabla comparativa de formatos de anuncios y respuestas a las preguntas más frecuentes sobre la publicidad en TikTok.

¿Por qué anunciarse en TikTok?

Antes de adentrarse en el proceso técnico, es importante entender las ventajas de anunciarse en TikTok. Esta red social cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y su algoritmo facilita la viralización del contenido. Anunciarse aquí te permite conectar con audiencias jóvenes y dinámicas, incrementar tu visibilidad y obtener excelentes tasas de engagement.

Además, TikTok ofrece herramientas publicitarias avanzadas, segmentación precisa y una variedad de formatos para ajustarse a cualquier objetivo de marketing.

• Gran alcance: acceso a una vasta audiencia global.
• Segmentación avanzada: por intereses, ubicación, edad y comportamiento.
• Formatos creativos: anuncios en vídeo, challenges, influencers, etc.
• Resultados medibles: métricas detalladas para optimizar campañas.

Si ya has trabajado con otras plataformas, como Google Ads, puedes encontrar útil esta guía para crear un anuncio en Google Ads como referencia comparativa de estrategias.

Cómo crear un anuncio en TikTok: Guía paso a paso

Ahora sí, vamos a ver el proceso completo para crear una campaña publicitaria en TikTok desde cero. Te recomendamos seguir cada paso para asegurar la correcta configuración y maximizar el impacto de tu anuncio.

1. Crea tu cuenta en TikTok Ads Manager

Para comenzar, debes registrarte en la plataforma publicitaria oficial: TikTok Ads Manager. Aquí podrás gestionar todas tus campañas, anuncios y presupuestos.

• Accede a ads.tiktok.com y haz clic en «Crear una cuenta».
• Rellena los datos solicitados: correo electrónico, contraseña y país/región.
• Verifica tu cuenta a través del correo electrónico enviado por TikTok.
• Completa tu perfil empresarial con información relevante de tu marca o negocio.

2. Configura tu primera campaña publicitaria

Una vez dentro de Ads Manager, haz clic en «Crear» para iniciar una nueva campaña. Aquí debes definir el objetivo de tu anuncio según lo que quieras lograr:

• Reconocimiento de marca
• Tráfico a tu web o landing page
• Instalaciones de app
• Conversiones y ventas

Asigna un nombre a tu campaña y establece el presupuesto total o diario. TikTok te permite fijar límites para controlar tu gasto publicitario.

3. Segmenta tu público objetivo

La segmentación es clave para el éxito. TikTok ofrece múltiples opciones:

• Ubicación geográfica (país, ciudad, región)
• Edad y género
• Intereses (moda, música, deportes, tecnología, etc.)
• Comportamiento en la app

Cuanto más específico seas, mejores resultados obtendrás. Puedes guardar tus segmentos para futuras campañas.

4. Elige el formato de anuncio

TikTok ofrece distintos formatos de anuncios adaptados a diferentes objetivos:

• In-Feed Ads: aparecen en el feed «Para ti» mientras los usuarios navegan.
• TopView: ocupan la pantalla completa al abrir la app.
• Branded Hashtag Challenge: impulsan la participación de la audiencia mediante retos.
• Branded Effects: filtros y efectos personalizados para usar en vídeos.

Selecciona el formato más adecuado para tu campaña y sigue las recomendaciones de tamaño, duración y resolución que especifica TikTok.

5. Crea el anuncio y sube tu vídeo

El siguiente paso es crear el contenido del anuncio. TikTok es una plataforma visual, así que apuesta por vídeos creativos, breves (preferiblemente entre 9 y 15 segundos), con mensajes claros y llamados a la acción.

• Haz clic en «Crear anuncio».
• Sube tu vídeo en formato vertical (9:16), de alta calidad.
• Agrega el texto del anuncio y la URL de destino.
• Incluye una llamada a la acción (CTA) atractiva: «Descubre más», «Compra ahora», etc.

Recuerda respetar las políticas de anuncios de TikTok para evitar rechazos.

6. Establece presupuesto y calendario

Define cuánto deseas invertir y la duración de la campaña. Puedes elegir:

• Presupuesto diario: gasto máximo por día.
• Presupuesto total: gasto máximo en toda la campaña.
• Fechas de inicio y fin de la promoción.

Configura también la puja (CPM, CPC, CPA) según tu objetivo y deja que TikTok optimice la entrega para obtener el mejor rendimiento.

7. Revisa, lanza y monitorea tu anuncio

Antes de publicar, revisa todos los detalles y haz clic en «Enviar» para que TikTok revise y apruebe tu anuncio. Una vez activo, puedes monitorizar el desempeño desde el panel de Ads Manager, donde verás métricas como impresiones, clics, CTR, conversiones y coste.

No olvides ajustar creatividades, segmentaciones o presupuestos según los resultados obtenidos.

Comparativa de formatos de anuncios en TikTok

Seleccionar el formato adecuado para tus anuncios es fundamental. A continuación, te mostramos una tabla comparativa con los formatos principales, su ubicación y recomendación de uso:

Para quienes buscan expandir su presencia digital, también puedes aprender cómo crear un Reel en Instagram y así aprovechar múltiples plataformas de vídeo.

Consejos para anuncios efectivos en TikTok

Para lograr el mayor impacto posible, sigue estos consejos clave para tus anuncios en TikTok:

• Capta la atención en los primeros segundos: el usuario decide rápido si sigue viendo.
• Usa música y efectos atractivos para alinearte con el estilo de la plataforma.
• Adapta tu mensaje a la audiencia y utiliza lenguaje cercano.
• Incluye un CTA claro que invite a la acción (comprar, visitar, descargar, etc.).
• Prueba diferentes creatividades y analiza resultados para optimizar.

Si no tienes experiencia creando vídeos, puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear un vídeo con fotos y música para principiantes.

Preguntas frecuentes sobre cómo crear un anuncio en TikTok