
En materia de marketing, se conoce como eslogan o slogan en inglés a la frase que sirve para identificar a la marca en términos comerciales. Es la expresión, por medio de una frase corta, que engloba la idea general del producto, servicio o lo que se esté promocionando; que la compañía quiere transmitir de este a los clientes.
Índice del tutorial:
El eslogan se ha considerado como una de las herramientas más útiles y poderosas del mercadeo porque puede significar el punto de partida para que la marca se posicione en el gusto y en la mente de los clientes potenciales, que estos puedan identificarla con facilidad frente a sus competidores, es por ello la importancia de crear un slogan que transmita de forma clara pero efectiva lo que esperamos del objeto a publicitar. Cualquier negocio o empresa que se precien necesitan tener uno.
Si necesitas saber cómo se crea una empresa, échale un vistazo a nuestro tutorial.
El éxito a la hora de elaborar un eslogan se determina en si el consumidor es capaz de recordarlo y repetirlo. Algunas claves para crear un eslogan que cumpla con estos requisitos son las que detallaremos a continuación:
Tipos de eslogan
Típicamente un eslogan debe transmitir a los clientes el propósito esencial de la marca, decirles a los clientes sobre qué trata esta, cuando el logotipo y el nombre no son suficientes para que se identifique por simple deducción. Sin embargo, no todos los eslóganes responden a patrones específicos, por lo que se puede decir que existen tres tipos diferentes de slogan. Vamos a detallar esos tipos, además de mostraros algunos ejemplos de slogan:
Eslogan emocional
Aunque no describe directamente sobre qué trata el producto o la marca, aboga más hacia el factor emocional, hacer que el cliente se identifique desde un punto sentimental. En este tipo de eslogan destacan los que incluyen frases positivas y motivacionales con las que las personas pueden identificarse o que tocan sus emociones de alguna manera. Buenos ejemplos de estos son los siguientes:
- Movistar: “Compartida, la vida es más”
- Coca-Cola: “Destapa la felicidad”
- L’Oreal: “Porque tú lo vales”
- Adidas: “Impossible is nothing”
Eslogan descriptivo
Aunque también pueden resultar motivacionales o contener una frase que destaca, pero tienen un enfoque más directo hacia los atributos del producto o servicio que se publicita, haciéndolo destacar entre la competencia. Entre estos eslogan se puede clasificar:
- Palacio: “Soy totalmente Palacio”
- MasterCard: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe MasterCard”
- Rexona: “No te abandona”
Eslogan directo
Este se enfoca en hablar solamente de los atributos que destacan a la marca o al producto del cual se hace publicidad. Suelen ser muy cortos y utilizar palabras simples para su descripción, pero no por ello son menos impactantes. Dentro de estos podemos mencionar como ejemplos:
- Subway: “Come sabroso y fresco”
- Max Factor: “El maquillaje de los maquilladores”
- KFC: “Para chuparse los dedos”
Cómo escribir el slogan
Ahora que hemos definido algunos conceptos básicos sobre los eslóganes, daremos algunas pautas importantes sobre cómo escribir uno que concuerde con nuestra marca.
Analizar la misión de la empresa
Seguramente desde el momento que hiciste el plan de trabajo de tu empresa, elaboraste una misión o proyecto de empresa. Puedes usar ésta como punto base para tomar ideas que llevarán a crear tu eslogan; procura resumir la misión en aproximadamente 5 a 8 palabras que identifiquen claramente todo lo que esperas transmitir a los clientes. Esto no será el slogan, pero puede servirte para definir claramente tus ideas con respecto a la empresa.
Una tormenta de ideas
Con las palabras anteriores puedes hacer una tormenta de ideas o “brainstorming” jugando con esas palabras, añadiendo otras, quitando algunas. Procura que sean frases completas, no solamente palabras sueltas, también es buena idea no superar las 8 palabras, aunque podrías hacer un concepto más largo y luego si te interesa, resumirlo.
Eliminar e integrar
Empieza priorizando las palabras o frases que más te llamen la atención y eliminando las que no tienen trascendencia. Reserva unas cuantas frases e intenta integrarlas con el logotipo y el nombre de la marca para ver si estas armonizan, esto es muy importante para que el cliente los identifique mejor como un todo.
Qué nos hace memorables
Cuando has identificado las palabras que mejor armonizan con la idea de la marca, utilízalas para crear una idea sobre lo que hace única a tu empresa, qué la diferencia de sus competidores. Con esto en mente crea una frase que sea fácil de memorizar pero que a la vez tenga el poder de impactar.
Aquí tienes un vídeo con algunos consejos más para crear eslóganes realmente atractivos:
Recomendaciones para crear un eslogan
Algunos puntos finales a tener en cuenta con respecto a cómo se elabora un slogan es que debe cumplir con algunas reglas:
- Debe ser corto: como se ha mencionado, lo ideal es que no supere las 8 palabras.
- Positivo: la idea que transmite el eslogan debe ser positiva, evita las oraciones en forma negativa o tratar de posicionar tu marca demeritando a las demás.
- Comprensible: evita el uso de palabras complicadas, juegos de palabras muy rebuscados o metáforas elaboradas. Lo mejor es utilizar palabras simples que todas las personas puedan memorizar fácilmente.
- Atemporal: Aunque esto puede variar un poco, tu slogan debería ser capaz de superar la barrera del tiempo y permanecer por muchos años en la mente del consumidor. Trata entonces de no enfocarte en palabras que están de moda y que puedan variar en muy poco tiempo.
- Memorable: un eslogan debe poderse memorizar fácilmente, como ya lo hemos mencionado, para esto se puede utilizar palabras que rimen con el nombre de la marca, o incluso un corto ritmo musical, pero lo más importante de todo es que debe ser una frase original y creativa, que impacte a la mente de los consumidores.
- No exageres: trata de que tu eslogan destaque los atributos de tu marca, pero sin que sea algo exagerado; es normal que cuando hacemos publicidad queramos hacer notar lo maravilloso que es nuestro producto magnificando alguno de sus atributos, pero los clientes en verdad notan cuando esto se sale del límite.
Por último, algo que puede ser de utilidad, tanto para la marca como para posicionar el slogan, es acompañarlo de una publicidad ingeniosa. El eslogan de MasterCard rompe la regla del número de palabras, sin embargo, los comerciales ingeniosos que han creado lograron que las personas lo memorizaran. Por su lado, los eslóganes de Coca-Cola suelen ser muy cortos, pero se acompañan de comerciales muy emotivos que impactan en los consumidores y no consumidores.
Si te ha servido de utilidad este tutorial, es probable que también te interese echarle un vistazo a cómo crear un negocio, donde te damos las claves para empezar un proyecto o empresa que te hagan ganar dinero.





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