Como crear un logo

Un logo es un elemento creado para distinguir un producto o una marca, incluso a una persona. Los logos permiten que las personas reconozcan o identifiquen la empresa o marca que representan con solo mirarlos. Se crean para que la combinación de imágenes y textos queden grabados en la memoria de las personas. Los logos son utilizados como medio de publicidad, aparecen en todos los medios que se emplean para divulgar la marca o también una empresa.

¿Qué elementos forman un logo?

Logotipo

Este término hace referencia a la tipografía única o tipo de letra empleado para representar una marca, ejemplos de esto son: CocaCola o Disney.

Isotipo

Este término es utilizado para identificar al gráfico o ícono que se utiliza para ser la imagen representativa de la empresa o marca, se utiliza para emplearlo cuando no es posible usar la tipografía o el logo completo. Algunos Isotipos famosos son los de las marcas: Nike, Apple, Starbucks; fácilmente reconocidos y asociados a la empresa o compañía que representan.

Isologo

El término se utiliza para designar la unión que se da entre el logotipo y el isotipo. La tipografía única y el ícono se unen para ser empleados en las publicaciones impresas, en la papelería oficial de la marca.

Requisitos básicos de un logo:

Algunos requisitos básicos que se debe tener en cuenta sobre cómo crear un logo son los siguientes:

• Debe ser original: debido a la importancia que el logo tiene en la divulgación de la marca, su diseño debe ser único, por ello se necesita de mucha creatividad y originalidad. Existen sitios web que permiten determinar si un logo ha sido plagiado; es importante reconocer que no siempre el isotipo de un logo es una imagen relacionada con el producto que publicitan por ejemplo el logo de Ferrari no es un automóvil.

• Estudiar la psicología del color: el color juega un papel determinante, cada color tiene un significado, al seleccionar uno este se vuelve parte de la imagen o el mensaje que se desea compartir.

• Versatilidad: el diseño del logo debe ser capaz de colocarse sobre cualquier tipo de superficie que se desee, por ello los logos deben poseer cierto grado de simpleza que los haga capaces de colocarse con facilidad sobre los elementos que se elijan para dar a conocer la marca.

• Ser recordado con facilidad: al elegir el diseño del logotipo y el isotipo debe pensarse si esos elementos serán recordados rápida y fácilmente por quien los observe además debe considerarse si la persona podrá asociarlos con el producto o servicio que se oferta.

• El logotipo debe cumplir con 3 objetivos: explicar de forma implícita qué producto representa, a quien está dirigido el producto o marca y cuál es el propósito de esa marca.

• Atemporal: es importante que el logotipo pueda ser utilizado por un largo período de tiempo, también debe poseer la capacidad de actualizarse o evolucionar sin cambiar su esencia, de tal forma que se mantenga una continuidad de diseño reconocible a través del tiempo.

• Monocromático: un logo debe brindar la posibilidad de ser llevado a blanco y negro sin perder su claridad de diseño, concepto o significado.

• Impresionar: otro aspecto a considerar sobre cómo crear un logo es que debe impactar a quien lo observa, de tal forma que no pase desapercibido, por ello seleccionar cuidadosamente el isotipo, la tipografía, los colores es un proceso que requiere inteligencia y creatividad. Debe ser sencillo, los logotipos más memorables son sencillos un ejemplo claro es el logotipo de McDonalds.

Software para diseñar logotipos:

Lo ideal al crear un logo es contratar a expertos en el área, diseñadores gráficos que conocen todo acerca de tipografías, iconografías y psicología del color. Además del conocimiento en el uso de las herramientas de edición y diseño digital.

Si no se puede acceder a este tipo de servicios o se desea desarrollar el proceso de forma individual, existen herramientas que pueden emplearse para la creación de un logo exitoso, algunas de ellas están disponibles online.

• Logaster: es un servicio web, accesible de forma fácil y práctica. Solamente debe colocarse el nombre del negocio y el tipo de mercado en el que funciona, luego mostrará una serie de combinaciones de isotipos y logotipos, entre los que el usuario deberá seleccionar el que más se adapta a sus gustos, preferencias y necesidades. Para guardar y editar el logo el usuario debe poseer una cuenta, y cancelar una cuota que le permitirá obtener el diseño en diferentes formatos de archivo.

• Online Logo Maker: esta herramienta online permite crear logos y descargarlos de forma gratuita sin necesidad de realizar ningún pago por ello.

• Logo Factory: es otra de las páginas web más utilizadas para diseñar un logo de forma rápida, práctica y sencilla. Permite descargar de forma gratuita.

Si se desea crear un logo de forma profesional, pueden utilizarse programas de diseño como Adobe Photoshop, para ello es importante seguir el siguiente proceso:

1. Desarrolla la idea cuidadosamente: antes de iniciar con todo el proceso es importante tomar un tiempo para realizar un bosquejo del logo, debe pensarse en la marca o producto que representa, el mercado al que está dirigido y el efecto o imagen que se desea plasmar en la mente de quienes lo observen.

2. Seleccionar un diseño: Debe considerarse en este punto la ubicación de los elementos, la tipografía que se utilizará, los colores que serán empleados, si tendrá un fondo o si irá enmarcado dentro de una figura geométrica como un rectángulo, un cuadrado, un círculo o un óvalo.

3. Preparación de los elementos que conforman el logo: en este paso deben buscarse las imágenes y los tipos de letra que se emplearán en el diseño del logo. Existen sitios en internet que ofrecen acceso a catálogos de imágenes de uso libre así como a tipografías que pueden ser empleadas comercialmente. Es importante ser cuidadosos con esto. Existen muchas leyes que protegen los derechos de autor de quien toma las fotografías o diseña los tipos de letra. Se recomienda descargar diferentes imágenes y tipografías a fin de ser capaces de realizar pruebas hasta llegar a un diseño que sea aceptado.

4. Proceso en Photoshop: el proceso de creación de un logo en photoshop se puede resumir en los siguientes pasos:

1. Creación del lienzo de trabajo: Debe seleccionarse el tamaño del lienzo así como la resolución en píxeles que tendrá la imagen.
2. El primer paso es crear una capa para colocar el logotipo. Recordemos que el logotipo hace referencia al texto y la tipografía que se ha empleado, esta tipografía hará que el diseño sea único. En este proceso del logotipo se considerarán los colores o efectos que se aplicarán al texto. No debe saturarse con colores o degradados, deben recordarse las reglas básicas indicadas.
3. Definido el diseño del logotipo se procede a colocar el isotipo, en este momento es importante considerar detenidamente la ubicación de la imagen en relación con el texto. Así como la proporción que guarda cada uno de los elementos entre sí.
4. Si se desea puede colocarse el eslogan o frase representativa de la marca o producto. Es importante ser cuidadoso con los colores y estilos de letra empleados para este elemento.
5. Para finalizar se unen todas las capas y se guarda el archivo en el formato que se requiera.
6. Es importante guardar un archivo con la imagen del logotipo, otro archivo para el isotipo y un archivo con el logo en conjunto.
7. Debe guardarse con alta resolución y máxima calidad.
8. Para futuras modificaciones debe guardarse un archivo del proyecto, de esta forma podrá ingresar a él y realizar los cambios que considere necesarios, hasta obtener el diseño perfecto para la empresa, marca o producto que desea representar.

Consejos Finales

• Crear un logo requiere de tiempo, este tipo de proyectos no debe tomarse a la ligera, será la primera impresión que muchos tendrán con la empresa, marca o producto publicitado a través de él, por ello deben tomarse en cuenta todos los requerimientos y consejos necesarios a fin de garantizar la creación de un logo de calidad.

• La selección de tipografías es crucial, el estilo de letra debe representar a la marca, debe ser simple en sus trazos y legible. Esto debido a que el logo puede imprimirse en diferentes tamaños y sobre diferentes texturas.

• Los colores empleados deben ser agradables visualmente, facilitar que las letras sean diferenciadas a varias distancias, así como identificarse con la marca o producto que representan. Debe consultarse para ello el significado de cada color y elegir el que más se adapta a las necesidades.

• La imagen debe ser simple, clara y única. El isotipo es fundamental en la conformación del logo. Una buena imagen dará como resultado un logo memorable. Si no se encuentra una imagen adecuada, pueden utilizarse servicios online de diseñadores que ofrecen crear imágenes personalizadas a bajo costo. Uno de los sitios que pueden consultarse es Fiverr, donde con 5 dólares es posible conseguir una variedad de servicios.

• Si se siguen estos consejos seguramente se obtendrán excelentes resultados, la creatividad no tiene límites y la información online es extensa.