Cómo crear un anuncio en Facebook

Facebook se ha consolidado como una de las plataformas publicitarias más potentes y versátiles para empresas y emprendedores. Crear un anuncio en Facebook te permite llegar a un público segmentado, optimizar tu presupuesto y medir el impacto de tus campañas de manera precisa. Si quieres aprovechar el alcance y la segmentación que ofrece Facebook, necesitas entender cada paso para sacar el máximo partido a tus campañas pagadas.

En esta guía aprenderás cómo crear un anuncio en Facebook desde cero, con consejos prácticos para definir tu objetivo, segmentar tu audiencia y diseñar anuncios que conviertan. Además, te orientaremos sobre las mejores prácticas y responderemos a las dudas más frecuentes para que tu inversión sea efectiva.

¿Por qué anunciarse en Facebook?

Facebook cuenta con más de 2.900 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en una red social fundamental para promocionar productos o servicios. Su sofisticado sistema de segmentación permite que tus anuncios lleguen exactamente al público que te interesa, aumentando así tus posibilidades de éxito.

Las principales ventajas de crear un anuncio en Facebook son:

• Segmentación avanzada: Puedes dirigir tus anuncios según edad, ubicación, intereses, comportamientos y más.
• Variedad de formatos: Desde imágenes y vídeos hasta carruseles o experiencias interactivas.
• Presupuesto flexible: Tú decides cuánto invertir diariamente o por campaña.
• Resultados medibles: Acceso a métricas detalladas para mejorar el rendimiento de tus campañas.
• Retargeting: Vuelve a impactar a personas que ya han interactuado con tu marca.

Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de tu marca, generar leads o impulsar ventas, Facebook Ads es una herramienta esencial en tu estrategia de marketing digital.

Paso a paso: Cómo crear un anuncio en Facebook

Antes de empezar, asegúrate de tener una fanpage en Facebook. Si todavía no tienes una, puedes aprender a hacerlo con esta guía detallada sobre cómo crear una fanpage en Facebook.

1. Accede al Administrador de Anuncios

El Administrador de Anuncios de Facebook es la herramienta oficial para crear y gestionar campañas. Puedes ingresar directamente desde facebook.com/adsmanager o desde tu página pulsando en «Promocionar».

• Elige la cuenta publicitaria y la página que vas a promocionar.
• Haz clic en “Crear” para iniciar una nueva campaña.

2. Elige el objetivo de tu campaña

Facebook te permite seleccionar entre varios objetivos según lo que quieras lograr. Los más comunes son:

• Reconocimiento de marca
• Alcance
• Tráfico (dirigir visitas a tu web, tienda, app, etc.)
• Interacción
• Generación de clientes potenciales
• Ventas

Selecciona el objetivo que mejor se adapte a tus metas de negocio. Recuerda que la estructura de Facebook Ads es: Campaña > Conjunto de anuncios > Anuncio.

3. Define tu audiencia

Uno de los aspectos más potentes de Facebook es su capacidad de segmentación. Puedes definir tu audiencia en base a:

• Ubicación geográfica
• Edad y género
• Idiomas
• Intereses y comportamientos
• Conexiones (personas que ya interactuaron con tu página, evento, app, etc.)

Puedes guardar audiencias personalizadas para reutilizarlas en futuras campañas. Además, existe la opción de crear audiencias similares para llegar a personas con perfiles parecidos a tus mejores clientes.

4. Establece el presupuesto y calendario

Define cuánto quieres invertir y durante cuánto tiempo estará activa tu campaña. Facebook te permite elegir entre:

• Presupuesto diario: el importe máximo que gastarás cada día.
• Presupuesto total: el importe máximo para toda la campaña.

Puedes seleccionar fechas de inicio y fin, o dejar la campaña en marcha hasta que decidas detenerla. Facebook optimizará la entrega de tus anuncios según tu presupuesto y objetivo seleccionado.

5. Elige la ubicación de tus anuncios

Las ubicaciones determinan dónde se mostrarán tus anuncios. Puedes seleccionar:

• Ubicaciones automáticas (recomendadas): Facebook elegirá los lugares más efectivos según tu objetivo.
• Ubicaciones manuales: Elige entre Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, y diferentes secciones como feed, historias, reels, marketplace, etc.

Para empezar, es recomendable usar ubicaciones automáticas y, a medida que obtengas datos, ajustar según el rendimiento.

6. Crea el anuncio

Ahora es momento de diseñar tu anuncio. Puedes elegir entre distintos formatos:

• Imagen única
• Video
• Carrusel (varias imágenes o vídeos en un solo anuncio)
• Presentación (video ligero a partir de imágenes)
• Experiencia instantánea

Sube tus creatividades (imágenes o vídeos), añade el texto principal, un título llamativo, la llamada a la acción (CTA) y la URL de destino. Ten en cuenta las políticas de Facebook respecto a imágenes y texto (idealmente, menos del 20% de texto en la imagen).

Si necesitas mejorar tus imágenes, puedes usar herramientas como Canva para crear gráficos impactantes.

7. Revisa y publica tu anuncio

Antes de publicar, revisa todos los detalles y utiliza la vista previa para asegurarte de que el anuncio se ve correctamente en todos los dispositivos y ubicaciones. Haz clic en “Publicar” y tu anuncio entrará en revisión. Una vez aprobado, comenzará a mostrarse al público objetivo.

Consejos para optimizar tus anuncios en Facebook

Crear un anuncio es solo el primer paso. Debes analizar y optimizar para obtener el mejor rendimiento de tu inversión. Aquí tienes algunas recomendaciones clave:

• Prueba diferentes creatividades: Cambia imágenes, textos y formatos para identificar qué funciona mejor.
• Analiza las métricas claves: Como el CTR (Click Through Rate), el CPA (Coste por Adquisición) y el ROAS (Return on Ad Spend).
• Segmenta de forma inteligente: No te limites a audiencias amplias, prueba con intereses específicos o audiencias similares.
• Utiliza el píxel de Facebook: Para recopilar datos y hacer retargeting. Aprende a instalarlo correctamente para mejorar tus conversiones.
• Actualiza y renueva tus anuncios: Evita la fatiga publicitaria cambiando periódicamente tus creatividades.

Si también te interesa aprender cómo anunciarte en otras plataformas, te recomendamos esta guía sobre cómo crear un anuncio en TikTok.

Errores comunes al crear anuncios en Facebook y cómo evitarlos

Incluso los anunciantes más experimentados pueden cometer errores que afectan la eficacia de sus campañas. Identificar estos fallos te ayudará a evitarlos y a mejorar tus resultados.

• No definir claramente el objetivo: Cada campaña debe tener un objetivo específico y medible.
• Segmentar demasiado o muy poco: Una segmentación demasiado amplia o demasiado reducida puede limitar el alcance o la relevancia del anuncio.
• No probar diferentes formatos: Limitarse a un solo tipo de anuncio puede impedir que descubras lo que mejor funciona para tu audiencia.
• Ignorar las métricas: No analizar los resultados impide optimizar tus campañas y maximizar la inversión.
• No cumplir con las políticas de Facebook: Incumplir las reglas puede llevar a la desaprobación del anuncio o incluso al bloqueo de la cuenta publicitaria.

Recuerda que el éxito en Facebook Ads se basa en la experimentación y la optimización continua. Empieza con campañas pequeñas, mide resultados y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Preguntas frecuentes: Cómo crear un anuncio en Facebook